基于视觉传达的品牌差异化包装设计研究

马龙
海南科技职业大学设计学院
摘要：针对现代包装设计中的同质化困境，从视觉传达与品牌差异化视角展开研究。通过解构品牌差异化的定位、符号、体验三重维度，分析了当前包装设计在这三个维度面临的现实障碍，并提出了相应的视觉矫正、风险规避与技术融合策略，为构建具有市场竞争力的包装设计提供理论框架与实践路径。
关键词： 现代包装设计;品牌差异化;视觉传达;体验设计;文化转译;
DOI： 10.19446/j.cnki.1005-9423.2025.07.056
专辑： 工程科技Ⅱ辑
专题： 工业通用技术及设备
分类号： TB482